La Asociación de Secretarías de Turismo de México (ASETUR) ha puesto en la mira la regulación plataformas digitales turismo México. Su presidente, Bernardo Cueto Riestra, informó que los gobiernos estatales impulsan marcos regulatorios modernos para fortalecer la formalidad y la recaudación fiscal, sin frenar la innovación tecnológica ni la competitividad de los destinos.
La agenda regulatoria de ASETUR para la formalidad fiscal
En conferencia de prensa virtual, celebrada en la Ciudad de México el 10 de noviembre de 2025, el presidente de ASETUR, Bernardo Cueto Riestra, abordó el impacto de las plataformas digitales en el sector turístico y detalló los esfuerzos para lograr su regulación desde la esfera de los gobiernos estatales.
Estos acuerdos fueron establecidos durante la 64ª Asamblea de ASETUR, que tuvo lugar en San Luis Potosí. En el marco del evento, se contó con la presencia de:
- El gobernador José Ricardo Gallardo Cardona.
- La secretaria de Turismo estatal, Yolanda Josefina Cepeda Echavarría.
Ambos destacaron los atractivos turísticos de la entidad, los cuales integran su patrimonio natural, histórico y cultural en regiones clave como la Huasteca Potosina, su capital, y los Pueblos Mágicos de Aquismón, Ciudad del Maíz, Real de Catorce, Santa María del Río, Tierra Nueva y Xilitla.
En presencia de la directora senior para México, Centroamérica y el Caribe de Expedia Group, entre otros directivos, Cueto Riestra enfatizó la necesidad de regular las plataformas digitales para:
- Fortalecer la formalidad y la recaudación fiscal.
- Garantizar la seguridad jurídica, transparencia y sostenibilidad.
- Implementar marcos regulatorios modernos, colaborativos y equilibrados.
El presidente de ASETUR precisó que “es urgente avanzar hacia un ‘piso parejo regulatorio’ que garantice la aplicación efectiva de la ley a todos los operadores, combatiendo la informalidad”. Además, urgió a impulsar el uso de herramientas digitales, la inteligencia de datos, la promoción y la capacitación para fortalecer la planeación turística estatal y regional.
Airbnb detalla su contribución fiscal y económica
Durante la 64ª Asamblea de ASETUR, Sebastián Colin Ávila, director de Asuntos Públicos y Relaciones Gubernamentales de Airbnb, expuso la contribución económica que la compañía realiza en México, posicionándose como un actor principal del segmento turístico.
Datos económicos y fiscales clave de Airbnb:
- Generación económica (2024): Más de 145 mil millones de pesos.
- Empleo: 300 mil empleos generados.
- Ingresos laborales: 37 mil millones en ingresos laborales.
- Impuesto Sobre Hospedaje (ISH): Retención automatizada en 19 estados, con 2 mil 200 millones de pesos recaudados entre 2017 y 2023.
La plataforma detalló que existe la propuesta de extender este mecanismo digital de retención del ISH a todo el país, lo que fortalecería la hacienda estatal y la transparencia fiscal.
Acuerdos de colaboración y futuro regulatorio
La plataforma de alojamiento también puntualizó acciones de colaboración específicas, incluyendo aquellas rumbo al Mundial de Futbol 2026. Airbnb se comprometió a establecer marcos regulatorios innovadores adaptados al contexto de cada estado, buscando promover el cumplimiento voluntario, la confianza digital y la protección al turista. La cooperación institucional con ASETUR se centrará en promoción, sostenibilidad, MIPyMES barriales y capacitación, alineada con la campaña “Verifica y Viaja”.
ASETUR impulsa el turismo de cruceros y la promoción internacional
Bernardo Cueto Riestra también informó sobre el acuerdo alcanzado durante la 64ª Asamblea de ASETUR para la creación de la Comisión especializada en Turismo de Cruceros.
Sus objetivos principales son:
- Consolidar la Ruta México de Cruceros mediante la coordinación interestatal y la integración de puertos, destinos y atractivos turísticos.
- Aprovechar el nuevo impuesto federal a cruceros para financiar infraestructura, promoción y fortalecer los destinos.
- Impulsar el desarrollo económico local.
Para lograrlo, ASETUR establecerá alianzas estratégicas con navieras, autoridades portuarias, municipios costeros, cámaras empresariales y el sector privado.
La presencia de México en WTM Londres 2025
El presidente de ASETUR habló de la importante participación de México en el World Travel Market (WTM) Londres 2025, una de las principales ferias turísticas internacionales, celebrada del 4 al 6 de noviembre.
La delegación mexicana incluyó la presencia de Baja California, Baja California Sur, Ciudad de México, Chiapas, Chihuahua, Jalisco, Nayarit, Quintana Roo, Puebla, Veracruz y Yucatán, además de Grupo Mundo Maya y Tren Maya.
Cueto Riestra indicó que la participación en la feria ofreció valiosas oportunidades de networking y conexiones de negocios, dado que Reino Unido es el cuarto mercado emisor de turistas internacionales hacia nuestro país.
Entre las actividades destacadas se encuentra:
- La reunión en el Ministerio de Relaciones Exteriores con Emma Chittenden, jefa de la Sección de Alertas de Viaje, y funcionarios responsables de la relación con México.
- El encuentro con la directora interina del Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC), donde se fortaleció la agenda nacional turística.
En esta última instancia, se resaltó la importancia de alinear las políticas públicas estatales y federales con las tendencias globales del turismo responsable impulsadas por el WTTC.
Todo listo para el Tianguis Nacional de Pueblos Mágicos
En su oportunidad, la secretaria de Turismo de Hidalgo, Elizabeth Quintanar Gómez, extendió la invitación a la 7ª edición del Tianguis Nacional de Pueblos Mágicos.
El evento se realizará en esta entidad y su inauguración será el 13 de noviembre, por primera vez en un Pueblo Mágico: Real del Monte. Las actividades principales se llevarán a cabo del 14 al 16 de noviembre en el Recinto Ferial de Pachuca, en un evento gratuito y abierto a todo el público, que tendrá a Nicaragua como país invitado.
Se confirmó la asistencia de los 32 estados de México, con los 177 Pueblos Mágicos presentes en el pabellón. Adicionalmente, estarán disponibles los siguientes espacios:
- Pabellón Gastronómico, con 45 platillos de todo el país.
- Pabellones de Medicina Tradicional y Artesanal (con 100 artesanas y artesanos).
- Pabellón de Citas de Negocios, con 90 compradores nacionales e internacionales diarios.
- Escenario Cultural, con actividades de 400 artistas de todo el país.
- Pabellón Productores y Jornadas Académicas.
Este compromiso interinstitucional de ASETUR busca consolidar a México como referente global en sostenibilidad e innovación. Sin embargo, el desafío latente es si los marcos regulatorios estatales lograrán realmente garantizar la aplicación efectiva de la ley y el “piso parejo” sin estrangular la dinámica de crecimiento que las plataformas digitales ya han inyectado en la economía nacional.
