Desde Madrid, en el Foro BBVA Turismo e Inversión 2026, la gobernadora Mara Lezama Espinosa presentó la estrategia ambiciosa de Quintana Roo. El objetivo es claro: usar la fiebre del Mundial de Fútbol 2026 como catalizador para atraer capital y consolidar al Caribe Mexicano como la “Capital Mundial de las Vacaciones”. Esto va mucho más allá de Sol y Playa.
Posicionamiento en FITUR: Conectar, invertir, crecer
La participación de la gobernadora Mara Lezama en el Foro BBVA Turismo e Inversión 2026 se dio en el marco de la FITUR 2026. La mandataria expuso las ventajas y las oportunidades de inversión en Quintana Roo, destacando el Mundial de Futbol 2026 como el principal motor de desarrollo inmediato.
El Foro fue encabezado por Eduardo Osuna Osuna, vicepresidente y director general de BBVA México. También asistieron figuras relevantes de otras entidades, como Juan Pablo Lemus Navarro, de Jalisco, y Libia García, de Guanajuato.
La invitación de Mara Lezama a los inversionistas fue directa y enfática: “En el Caribe Mexicano conecta con nuestra infraestructura de clase mundial, invierte en los nuevos polos de desarrollo, crece de la mano del destino turístico Capital Mundial de las Vacaciones. Así de claro: en el Caribe Mexicano conecta, invierte, crece”.
La estrategia 2026: Cinco pilares para el turismo mundialista
Durante el panel “Oportunidades de Inversión Estatales y el Mundial como Palanca de Inversión”, se detalló la estrategia que Quintana Roo ha desarrollado durante meses. Este plan se articula en cinco puntos clave para captar a los millones de aficionados que se movilizarán por la contienda futbolística:
- Base camps para selecciones: Se han acreditado dos hoteles como Base Camps. Entre los equipos confirmados, se mencionó a la selección de Uruguay.
- Activación de Fan Zones: Se instalarán espacios gratuitos para aficionados y la población en general, donde podrán disfrutar de la proyección de los partidos del Mundial en Cancún, Playa del Carmen y Chetumal. Además, esta estrategia se extiende a los Pueblos Mágicos con la iniciativa “Fútbol para todos”, impulsada por la presidenta Claudia Sheinbaum. Los Pueblos y Barrio Mágico incluidos son Bacalar, Isla Mujeres, Cozumel, Tulum y el Barrio Mágico de Chetumal, la capital.
- Acuerdos con touroperadores: Se están gestionando convenios con touroperadores internacionales para comercializar paquetes turísticos integrales. Estos paquetes incluyen avión, hospedaje, boletos del Mundial y el traslado a las sedes de los partidos, aprovechando la conectividad de Quintana Roo.
- Refuerzo de seguridad: El Aeropuerto Internacional de Cancún se ha sumado a la estrategia federal de seguridad. Esto implica el reforzamiento de los protocolos de atención al turista, buscando asegurar una experiencia satisfactoria y segura.
- Campaña de promoción específica: Se lanzó una campaña dirigida específicamente a los aficionados al Mundial para invitarlos a vivir la experiencia desde el Caribe Mexicano y posicionar al estado como la puerta de entrada principal a la contienda.
Según la gobernadora, esta estrategia busca convertir visitantes temporales en turistas recurrentes. “Llegando al Caribe Mexicano, se van a enamorar de él y van a regresar como lo hacen el 50% de los turistas que llegan a nuestro destino”, afirmó.
Más allá del fútbol: la diversificación económica y el plan 2050
La gobernadora de Quintana Roo subrayó que, si bien su gobierno tiene un periodo de 5 años, en contraste con otros que duraron 6, el enfoque está en el bienestar de la gente. El objetivo es que el éxito turístico se traduzca en prosperidad compartida, una visión que, según la mandataria, también es impulsada por la presidenta Claudia Sheinbaum.
Para lograr esto, el gobierno trabaja codo a codo con las empresarias y empresarios, considerados esenciales para el éxito turístico del estado.
Diversificación y nuevos polos de desarrollo
Se está impulsando la diversificación económica mediante nuevos polos de desarrollo enfocados en áreas financiera, comercial, logística y de servicios. El gobierno ofrece incentivos fiscales muy competitivos, en colaboración con el gobierno federal, para atraer capital a estos nuevos sectores.
Aunque Quintana Roo es reconocido mundialmente por el segmento de Sol y Playa, la oferta del Caribe Mexicano abarca mucho más. El estado promociona activamente:
- Turismo de aventura, entretenimiento, romance, nómadas digitales, familiar, náutico, vida nocturna, astroturismo y buceo.
- Turismo científico, de grupos y convenciones.
A esto se suman cinco segmentos estratégicos definidos: salud, naturaleza, gastronomía, deporte y cultura.
Maya Ka’an: El nuevo modelo cultural
Un elemento que fue expuesto con especial énfasis es la comercialización de la gran cultura Maya a través de Maya Ka´an. Este organismo gestor es pionero porque permite que las propias comunidades mayas tomen las decisiones sobre su desarrollo y promoción turística.
La gobernadora explicó que Maya Ka’an es un catálogo de experiencias del Mundo Maya reconocidas por la UNESCO. En la FITUR, el estado estuvo acompañado de seis cooperativas comunitarias que ofrecían temas específicos como:
- Selva y chicle.
- Las grutas de Kantemó.
- La guerra de castas de Tihosuco.
- Los canales de Chunyaxché, en Muyil.
- El taller de bordado de las artesanas de Xpichil.
- La Milpa Maya de Señor, que ofrece una experiencia gastronómica.
Planeación a largo plazo y transparencia
Mara Lezama enfatizó que el crecimiento turístico está guiado por el Plan Maestro de Turismo Sustentable 2050. Este modelo busca priorizar la prosperidad compartida, la reducción de gases de efecto invernadero y la diversificación de la oferta turística, colocando tanto a las personas como al medio ambiente en el centro de cualquier desarrollo.
La transparencia en el manejo de los recursos es clave para generar confianza entre los inversionistas y empresarios. La gobernadora informó que su gobierno transparenta los recursos y que actualmente se cuenta con fideicomisos específicos para áreas sensibles como seguridad, salud, bienestar, promoción turística e infraestructura en los puertos. La promoción en ferias internacionales es importante, pero debe estar respaldada por la certeza y la claridad en el uso del presupuesto.
El mensaje desde Madrid no solo confirmó el apetito de Quintana Roo por la inversión internacional, sino que también demostró que la preparación para un evento global como el Mundial 2026 es el pretexto perfecto para redefinir el modelo turístico del estado, asegurando que el beneficio llegue a las comunidades y que la expansión se mantenga bajo los lineamientos de sustentabilidad a largo plazo. ¿Podrá este esfuerzo de planificación y transparencia asegurar que la promesa de prosperidad compartida se cumpla en todos los rincones del Caribe Mexicano?
