Fitur 2026, la 46ª edición de la Feria Internacional de Turismo, arrancó el 21 de enero en el recinto ferial de Ifema, Madrid, concentrando a 10.000 empresas de 161 países, 111 de ellos con representación oficial. El evento no solo supuso una expansión física, con la adición del Pabellón 12 dedicado a la digitalización, sino que estuvo profundamente marcado por el luto oficial decretado en España por los accidentes ferroviarios de Adamuz (Córdoba) y Gelida (Barcelona).
La narrativa central de esta edición, más allá de los negocios, fue el fuerte componente político que rodeó a México, país socio de la feria. La visita de los Reyes Felipe VI y Letizia al pabellón mexicano el jueves 22 de enero fue interpretada por la presidenta mexicana, Claudia Sheinbaum, como un “símbolo de reconocimiento” hacia los pueblos originarios. Este gesto, realizado ante Josefina Rodríguez, secretaria de Turismo, y Quirino Ordaz, embajador de México en España, contrasta con el distanciamiento político que dominó durante la administración del expresidente Andrés Manuel López Obrador, quien solicitó formalmente a la Corona española una disculpa por los agravios de la Conquista en 2019.
La sombra del luto y la inauguración real
La apertura de Fitur 2026 se llevó a cabo el miércoles 21 de enero, pero se vio inmediatamente afectada por el luto oficial. El evento comenzó con un minuto de silencio por las víctimas de la catástrofe ferroviaria. Este clima obligó a cancelar varios actos y redujo la presencia de entidades clave como el Ministerio de Transporte y Renfe, que desplegó un mensaje de disculpa en su espacio, priorizando la activación del plan de Asistencia a las Víctimas de Accidentes Ferroviarios.
Los Reyes inauguraron oficialmente la feria el jueves 22 de enero, en el último de los tres días de luto. La modificación en el calendario real se debió a la agenda de Felipe VI, quien previamente había participado en la Sesión Plenaria del Parlamento Europeo con motivo del 40º Aniversario de la adhesión de España y Portugal a la Unión Europea. La inauguración, aunque sobria por el contexto, reafirmó la importancia del evento como foro de negocios.
México, país socio: Una apuesta política y comercial de 2.481 m2
México, además de ser país socio de Fitur 2026, funge como anfitrión junto a Canadá y Estados Unidos del Mundial de Fútbol de ese mismo año. Su presencia en Ifema fue histórica: presentaron la exposición más grande que hayan montado en la feria, ocupando el pabellón más extenso de América (2,481 m2).
El estand mexicano no solo se centró en la venta de artesanías y degustaciones, sino en una representación cultural detallada. Incluyó estands con decoraciones típicas para cada uno de los 32 Estados que conforman la República Mexicana. Figuras icónicas como un luchador, una catrina y Frida Kahlo se hicieron presentes, mientras que bailes tradicionales como la Danza de los Viejitos de Michoacán amenizaron el espacio.
El retorno a la diplomacia y el debate histórico
La presencia real en el estand de México no fue solo protocolaria; sirvió como plataforma para un intenso intercambio político a distancia. La presidenta Claudia Sheinbaum afirmó que la asistencia de los Reyes era un reconocimiento a los pueblos originarios.
Sheinbaum aprovechó su conferencia mañanera en Puebla para rechazar categóricamente las recientes declaraciones de la legisladora española Cayetana Álvarez de Toledo, quien sugirió que México debía “agradecer” la Conquista española. La mandataria federal calificó esta visión de la ‘derecha española’ como “muy atrasada”, destacando que las civilizaciones prehispánicas (olmecas, mayas, mexicas) eran avanzadas en campos como la astronomía y la organización social.
México espera capitalizar esta gran plataforma para captar 500 millones de euros en el sector turismo, además de impulsar el reconocimiento de sus culturas prehispánicas, un esfuerzo que incluyó el envío reciente a España de dos exposiciones a través de su embajada: una sobre grandes civilizaciones y otra dedicada a mujeres indígenas.
La expansión de Fitur: El Pabellón 12 como epicentro tecnológico
Fitur 2026, que busca superar los 255.000 visitantes que rozó en 2025 (100.000 de ellos particulares), reafirmó su liderazgo global con una reestructuración significativa de su espacio físico. La principal novedad fue la incorporación del Pabellón 12, un nuevo espacio diseñado para ser el centro neurálgico de la innovación y el conocimiento turístico.
Este pabellón se erige como el epicentro de la digitalización, acogiendo conferencias y áreas especializadas que definen el futuro del sector:
- FITUR TechY.
- Know-How & Export.
- Talent.
- Sports.
- FITUR Next.
- Travel Technology.
Destinos globales y apuestas de experiencia inmersiva
La oferta de destinos presentó una diversidad que cubrió desde lo exótico hasta lo hiperlocal, poniendo énfasis en experiencias sensoriales y temáticas:
Novedades Geográficas y Temáticas
Experiencias inmersivas en España
Las comunidades autónomas españolas compitieron por la atención con propuestas de alta interacción:
- Cantabria: Túnel inmersivo con espejos para fotografía.
- Cataluña: Estánd con foco en experiencias auditivas.
- Castilla y León: Bajo el lema “El cielo nos ha elegido”, promocionando la observación del eclipse solar total del 12 de agosto.
- Galicia y Valencia: Degustaciones de helado artesanal y chocolate.
Por su parte, Madrid capital, según su alcalde José Luis Martínez-Almeida, se enfocó en atraer turismo masivo mediante grandes eventos futuros, incluyendo los 10 conciertos de Bad Bunny en el Metropolitano y la inminente llegada de la Fórmula 1, cuyo Gran Premio inspiró el diseño de su propio espacio en la feria.
El coste de la entrada para el público general (sábado 24 y domingo 25 de enero) fue de 17 euros en taquilla y 14 euros si se compraba por internet, con entrada gratuita para menores de 8 años o personas con discapacidad igual o superior al 33%. Experiencias como la cabina de realidad virtual de Iberia, donde se permite pilotear un avión, mantuvieron su popularidad edición tras edición.
Fitur 2026 se consolida no solo como el mayor foro de turismo del mundo, según los organizadores, sino como un reflejo de las complejas dinámicas geopolíticas y la imparable necesidad de innovación digital que moldea el futuro de los viajes. La combinación de una fuerte apuesta por la digitalización en el Pabellón 12 y el crucial debate sobre la identidad y la historia generado por la alianza con México definen el legado de esta 46ª edición.
