FITUR 2026, celebrada del 21 al 25 de enero en IFEMA Madrid, consolidó la recuperación global del sector turístico al registrar más de 255,000 visitantes y generar un impacto económico de 505 millones de euros para Madrid. La feria, donde México fue País Socio, también definió la hoja de ruta hacia 2027, año designado por la ONU como el Internacional del Turismo Sostenible y Resiliente.
El evento confirmó el “buen momento” del turismo mundial, reflejando un contexto donde las llegadas internacionales superaron los 1,500 millones en 2025. FITUR actuó como el gran catalizador para mantener este dinamismo, pero con una advertencia clara: la necesidad de integrar la sostenibilidad como eje del crecimiento.
FITUR 2026: Consolidación de récords y el impacto de 505 millones en Madrid
La Feria Internacional de Turismo (FITUR) 2026 superó las métricas de previsión, demostrando que el sector turístico mantiene un ritmo de crecimiento firme. Este evento no solo fue un termómetro del dinamismo global, sino un motor económico real para la región, superando las previsiones iniciales.
Auditoría de cifras: El retorno económico de FITUR 2026
El impacto de la feria trasciende la promoción. Generó un beneficio de 505 millones de euros para la ciudad de Madrid, logrando un incremento del 11% en ingresos respecto al año anterior, y aseguró la continuidad de miles de empleos.
| Métrica | Cifra Confirmada | Crecimiento Interanual |
| :— | :— | :— |
| Asistencia Total | Más de 255,000 visitantes | N/A |
| Profesionales del Sector | 155,000 asistentes | N/A |
| Impacto Económico en Madrid | 505 millones de euros | +11% |
| Alcance Global | 10,000 empresas de 161 países | N/A |
| Representaciones Oficiales | 111 | +9% frente a 2025 |
| Visitantes Internacionales | N/A | +12% |
Con 155,000 profesionales presentes (55% de carácter internacional), la feria reafirmó su liderazgo como el punto de encuentro más influyente para mercados receptivos y emisores, facilitando acuerdos clave de conectividad aérea y expansión hotelera.
La estrategia de México como País Socio: Más allá del sol y playa
México desempeñó un papel protagónico, utilizando su estatus de País Socio para posicionarse como un destino de inversión segura y diversificada. El país presentó el pabellón más grande de las Américas, con 1,800 m², integrando por primera vez a sus 32 estados.
Los resultados inmediatos incluyeron estimaciones de inversión por 500 millones de euros. A nivel regional, Yucatán concretó 60 citas de negocios estratégicas con gigantes como Aeroméxico, TUI Group y Expedia, mientras que Cancún y Playa del Carmen consolidaron acuerdos para mejorar su posicionamiento como destinos de bienestar y prosperidad.
Los 10 acuerdos estratégicos que impulsan la conectividad global
Los pactos sellados durante FITUR 2026 enfocaron la expansión hotelera y la mejora de la infraestructura de transporte, especialmente para México en su rol de País Socio:
- Megaproyecto Hotelero para México: Se concretó la llegada de 25 nuevos hoteles de una cadena internacional, representando una de las mayores inversiones en infraestructura turística de la edición.
- Nueva Conexión Bajío-Madrid: El estado de Guanajuato anunció el establecimiento de un vuelo directo entre el Aeropuerto del Bajío (BJX) y Madrid.
- Alianza CDMX y Aeroméxico: Convenio específico para impulsar el flujo de viajeros internacionales durante 2026, año clave en el que la capital será sede de la inauguración del Mundial de la FIFA.
- Expansión de Rutas con Iberia: Fortalecimiento de frecuencias existentes y anuncio de nuevas rutas entre España y diversos destinos mexicanos.
- Convenio Gastronómico México-España: La CANIRAC (Cámara Nacional de la Industria de Restaurantes) firmó un convenio para promover el intercambio culinario y la presencia de marcas restauranteras mexicanas en España.
- Acuerdo ASETUR de Sostenibilidad: La Asociación de Secretarios de Turismo de México presentó la guía nacional “Turismo Sostenible: México en Movimiento”, alineando políticas de financiamiento y competitividad entre sus 32 estados.
- Alianzas Estratégicas de Guanajuato: El estado cerró 32 alianzas y más de 400 citas de negocio, consolidándose como uno de los destinos más activos.
- Compromiso de Conectividad para Baja California Sur: Se ratificaron acuerdos con aerolíneas y tour operadores europeos para incrementar la conectividad directa hacia Los Cabos y La Paz.
- Alianzas de Tlaxcala con Ayuntamientos Españoles: Convenios de colaboración para promover el turismo cultural y las rutas históricas compartidas.
- Socio para FITUR 2027: Se oficializó el acuerdo para que Puerto Rico releve a México como el “País Socio” en la próxima edición.
El Pabellón del Conocimiento y la apuesta por Puerto Rico en 2027
El Pabellón del Conocimiento demostró el enfoque tecnológico del sector al acoger más de 200 sesiones sobre Inteligencia Artificial, digitalización y sostenibilidad, dictando las pautas tecnológicas que regirán la industria.
En cuanto a los Premios FITUR 2026, los ganadores por el Mejor Stand (Empresas) fueron Vincci, Meliá y Alsa. En la categoría Países, los galardonados fueron Guatemala, Abu Dhabi y Egipto. También se premiaron cuatro proyectos de Turismo Activo de España, México y Portugal por su carácter innovador y sostenible.
Puerto Rico: El Gran Protagonista de la próxima edición
Tras el éxito de México, Puerto Rico ha sido oficialmente designado como el País Socio de FITUR 2027. La isla ha comprometido una inversión de 1 millón de dólares para maximizar esta oportunidad de promoción.
Esta alianza estratégica busca proyectar su marca ante miles de profesionales, destacando su oferta de historia, cultura y entretenimiento nocturno (como la icónica Placita de Santurce). Se espera fortalecer la ruta aérea con Europa, aprovechando que el 8% de su mercado internacional ya conecta a través de Iberia.
El mandato global: 2027, Año Internacional del Turismo Sostenible
La industria turística global proyecta un cambio estructural profundo, impulsado por el anuncio de la ONU Turismo que designa oficialmente al 2027 como el Año Internacional del Turismo Sostenible y Resiliente. Esta hoja de ruta, presentada en febrero de 2026, marca la transición del “diálogo a la entrega” de resultados.
Hoja de ruta 2027: Metas prioritarias y áreas de acción
El objetivo de la iniciativa de la ONU Turismo es transformar el sector para que actúe como motor de preservación y recuperación ante crisis.
Metas principales para 2027:
- Resiliencia ante el Cambio Climático: Integrar la gestión de riesgos de desastres naturales y climáticos en la planificación estratégica.
- Turismo Verde y Biodiversidad: Fomentar la protección de ecosistemas y reducir la contaminación de aire y plásticos.
- Inclusión Social y Empoderamiento: Priorizar la participación de comunidades rurales, pueblos indígenas, mujeres y jóvenes en los beneficios económicos.
- Posicionamiento Post-2030: Utilizar el 2027 como plataforma para que el turismo sea reconocido como sector transformador dentro de la agenda que sucederá a los ODS de 2030.
- Crecimiento Económico Responsable: Promover modelos de negocio que maximicen el bienestar neto y garanticen empleos de calidad.
Para monitorear estos avances, la Red Internacional de Observatorios de Turismo Sostenible (INSTO) de la ONU supervisará el impacto en los destinos participantes.
La geografía del cambio: Estudios de caso y metas regionales
La visión de la ONU ya está siendo adoptada con resultados tangibles en varias regiones:
| País | Enfoque Principal | Meta para 2027 y Casos Destacados |
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| México | Inclusión y Comunidad | Integrar a los 32 estados en modelos de economía circular. Quintana Roo ya implementa el “Plan Maestro de Turismo Sustentable 2030”. |
| España | Digitalización y Agua | Gestión inteligente del agua en zonas de estrés hídrico. Islas Canarias y Baleares han establecido leyes de circularidad. |
| Costa Rica | Descarbonización | Ser el primer destino 100% libre de combustibles fósiles en transporte turístico. Casi el 100% de la oferta debe obtener la Certificación de Sostenibilidad Turística (CST). |
| Bután | Alto Valor, Bajo Impacto | Mantiene la “Tasa de Desarrollo Sostenible”, reinvirtiendo directamente en educación, salud y reforestación. Es un modelo para combatir el sobreturismo. |
| Arabia Saudí | Energía Renovable | Operar complejos de lujo (como “The Red Sea”) con cero emisiones desde su apertura, utilizando solo energía solar y eólica. |
Además, el mercado global del bienestar, impulsado por retiros de biohacking y clínicas de longevidad, prevé superar el billón de dólares en 2027, con un crecimiento anual del 9%.
Implicaciones financieras: La sostenibilidad como costo estructural en 2027
La transformación impulsada por las metas de la ONU impactará el bolsillo del viajero y la oferta hotelera. El turismo sostenible introduce nuevos costos estructurales que encarecerán el viaje, pero que garantizan un mayor valor ético y ambiental.
Lista de verificación de nuevos costos
- Tasas de Sostenibilidad: Más destinos aplicarán “ecotasas” diarias (siguiendo el modelo de Venecia o Bután). Este dinero se destina a la restauración de ecosistemas locales.
- Tarifas de Carbono en Vuelos: La implementación total de CORSIA (OACI) trasladará el costo de la compensación de emisiones al precio del billete aéreo.
- El Premium Verde Hotelero: Los hoteles que operan con energía 100% renovable suelen tener tarifas entre un 10% y 15% más altas, reflejando la inversión en operación sostenible.
Hotelería que lidera la vanguardia de la resiliencia
Para 2027, plataformas como Google Hotels y Booking.com ya priorizan etiquetas de “Viaje Sostenible” verificadas. El usuario podrá filtrar por criterios ambientales además de precio o estrellas.
- Soneva Fushi (Maldivas): Recicla el 90% de sus residuos sólidos y tiene una planta de energía solar propia.
- 1 Hotels (Global): Utiliza materiales recuperados y filtración de agua de última generación, eliminando completamente los plásticos de un solo uso.
- Hotel Xcaret México (Riviera Maya): Primero en el mundo en recibir la Certificación EarthCheck en planificación y diseño, integrando su arquitectura sin destruir la selva.
- EcoCamp Patagonia (Chile): El primer hotel geodésico sustentable del mundo, opera totalmente off-grid con energía hidráulica y solar en Torres del Paine.
FITUR 2026 demostró que el turismo ha recuperado su músculo financiero, superando los 505 millones de impacto económico en Madrid. Sin embargo, el foco ya no volverá a ser solo la cantidad. La designación de Puerto Rico para 2027 y el riguroso mandato de la ONU obligan a la industria a rendir cuentas sobre cómo se gestiona este crecimiento. La pregunta clave es si la próxima década será capaz de mantener los beneficios económicos sin caer en la tentación de replicar modelos extractivos, asegurando que el crecimiento sea verdaderamente resiliente y verde.
