La industria turística mexicana experimentó un cambio inmediato y notorio tras la activación del visado electrónico para turistas provenientes de Brasil, implementada a partir del jueves 5 de febrero. Esta nueva facilidad migratoria ha sido recibida con entusiasmo, especialmente en destinos como Cancún, donde el impacto en la planificación y promoción de viajes ha sido instantáneo.
El proceso simplificado no solo elimina una barrera de entrada, sino que consolida la presencia de uno de los mercados latinoamericanos con mayor poder adquisitivo y propensión a estancias más largas, un factor que resulta clave para la derrama económica que requiere el sector de servicios.
El mercado brasileño reacciona de forma inmediata
El entusiasmo del sector no es una simple expectativa, sino una realidad palpable. Félix Arroyo, director de ventas del hotel Krystal Cancún, confirmó la celeridad con que el mercado brasileño respondió a la noticia. “Ya hay una reacción clara. Las agencias están invirtiendo fuerte en promoción porque ahora el turista brasileño sabe que puede viajar con mayor facilidad”, comentó Arroyo.
Esta certeza migratoria ha provocado que agencias de viajes en Brasil soliciten de inmediato promociones específicas. El objetivo es reforzar sus campañas de mercadotecnia, comunicando a los viajeros que ahora pueden organizar sus visitas a México con mayor facilidad y certidumbre.
Brasil: la fuerza latinoamericana que supera a competidores históricos
Para algunas propiedades clave en el Caribe mexicano, la importancia de este mercado va más allá de un simple incremento. Aunque las facilidades de visado no estaban habilitadas previamente, Brasil ya se posicionaba como un pilar fundamental.
El caso del Krystal Cancún es un indicador claro de esta relevancia. Según su director de ventas, Brasil es el primer productor de Latinoamérica para la propiedad. Este mercado incluso supera a países que tradicionalmente han sido fuertes emisores de turistas, como Canadá.
La activación del visado es celebrada por el sector porque beneficia no solo a Cancún, sino al turismo en todo México. En el panorama general, Latinoamérica se ha consolidado como el tercer mercado emisor para el país, solo detrás de los flujos constantes de México y Estados Unidos. Esto es relevante en un contexto donde el turismo estadounidense ha mostrado una ligera desaceleración, atribuida más a factores económicos que a temas migratorios.
Estancia prolongada y alto nivel de consumo en la región
Lo que realmente distingue al visitante brasileño es su perfil de consumo. No solo permanece más tiempo, sino que gasta de manera más amplia en el ecosistema turístico local.
Mientras que otros mercados suelen tener estadías cortas, el turista proveniente de Brasil habitualmente permanece entre cuatro y cinco noches como mínimo. Esta duración se debe, en gran medida, a la distancia que requiere el viaje, que ronda las ocho horas de vuelo.
Félix Arroyo destacó que los brasileños son “muy compradores” y que su gasto no se limita a las instalaciones del hotel. Esta dinámica genera una derrama económica significativa que toca toda la cadena de servicios:
- Plazas comerciales y tiendas.
- Centros nocturnos y restaurantes.
- Actividades y tours fuera del complejo hotelero.
El interés por “conocer, divertirse y explorar” que muestra el turista brasileño garantiza que el beneficio económico se distribuya ampliamente entre prestadores de servicios turísticos, comercios y tours locales.
Impacto estratégico y proyecciones de ocupación hotelera
La facilidad migratoria que ofrece el visado electrónico se establece como un factor clave para las proyecciones de crecimiento. Al eliminarse barreras que complicaban la planeación de viajes, las proyecciones apuntan a un incremento en la ocupación hotelera en 2026.
Este mecanismo migratorio simplificado permite al sector hotelero y de viajes organizar mejor las estrategias comerciales. Según el directivo del Krystal Cancún, la llegada del visado electrónico en este momento “nos permitirá organizar mejor las ventas, las promociones y las campañas en Brasil, y eso se va a reflejar en una mayor ocupación”.
La rápida reacción del mercado brasileño confirma que las políticas de facilitación migratoria son, en esencia, políticas económicas de alto impacto. Ahora, con la barrera del visado reducida, el reto para Cancún y México es capitalizar este flujo de visitantes de alto poder adquisitivo, asegurando una infraestructura que no solo los reciba, sino que incentive aún más su gasto en experiencias de calidad. ¿Podrá la infraestructura turística mexicana absorber y retener este impulso de crecimiento que se proyecta hasta 2026?
