Benito Antonio Martínez Ocasio, el artista conocido como Bad Bunny, no recibe un pago directo de la NFL por su actuación en el medio tiempo del Super Bowl LX. La Liga Nacional de Fútbol Americano (NFL, por sus siglas en inglés) se limita a financiar una parte sustancial de la producción del espectáculo, que históricamente ha rondado entre los 10 y los 20 millones de dólares. Este acuerdo de “cero dólares” de salario inicial es, sin embargo, la operación financiera más rentable de la industria musical global.
La verdadera recompensa para la estrella puertorriqueña proviene del masivo “efecto post-show”, una aceleración agresiva en el consumo de su catálogo musical. Ante una audiencia récord que prevé superar los 130 millones de espectadores, la exposición global de la cita transforma cada segundo en pantalla en un multiplicador de riqueza sin precedentes.
El modelo de negocio: ganar $1.7 millones de dólares a la semana
El repertorio de Bad Bunny ya generaba aproximadamente $788,500 dólares semanales solo en el mercado estadounidense, según estimaciones de Billboard basadas en datos de Luminate. Sin embargo, tras su paso por el Super Bowl LX, se proyecta que estas cifras escalen hasta los $1.7 millones de dólares a la semana.
Esta aceleración financiera pulveriza los estándares habituales de la industria.
- El promedio de la industria registra un aumento del 60 % en las ganancias del repertorio durante la segunda semana posterior al juego.
- Las métricas de Bad Bunny sitúan este repunte en un 115 %, un nivel nunca antes visto.
Este impacto supera el efecto que experimentaron predecesores anglo y otros artistas que han encabezado el espectáculo del Super Bowl, como Rihanna y Kendrick Lamar.
El Super Bowl LX, donde Bad Bunny se presentará el próximo domingo 8 de febrero, será disputado por los New England Patriots contra los Seattle Seahawks.
La estrategia detrás del telón: Apple Music y la conquista latina
Detrás del masivo despliegue de Bad Bunny en el Super Bowl se encuentra Apple Music, cuyo patrocinio se estima rondaría los 50 millones de dólares. Este movimiento no hace más que revalorizar la marca personal del artista puertorriqueño.
La estrategia de la tecnológica es clara: Bad Bunny funciona como un ‘caballo de Troya’ para capturar el mercado de mayor crecimiento en el sector digital, el consumidor latino, arrebatando suscriptores a la competencia en el continente americano.
El ascenso meteórico del “Conejo Malo” tiene un respaldo estadístico contundente, especialmente en Spotify, donde se ha coronado como el Artista Global Top de la plataforma por cuarta vez consecutiva, alcanzando 19,800 millones de reproducciones en 2025.
Además, en 2025:
- Se alzó con el premio de la plataforma al mejor álbum mundial por DeBÍ TiRAR MáS FOToS.
- Se consagró como el décimo artista mundial mejor pagado de la industria con un patrimonio de 66 millones de dólares, de acuerdo con Forbes.
- Gran parte de su músculo financiero provino de los más de 30 conciertos que realizó como parte de su exitosa residencia en Puerto Rico, antesala de su gira mundial.
El descanso más político y en español de la historia
El Super Bowl LX es singular no solo por su rentabilidad económica, sino también por el potente contexto político que rodea al artista.
Benito Martínez Ocasio ha utilizado su plataforma para mostrar su desacuerdo ante lo que está pasando en Estados Unidos, lo que se manifestó en una estrategia disruptiva: la exclusión de Estados Unidos de su tour mundial en protesta por las políticas migratorias y el temor a las redadas del Servicio de Inmigración y Control de Aduanas (ICE, en inglés).
Esta decisión eleva la expectación del espectáculo, ya que su paso por el Levi’s Stadium de Santa Clara, California, se convierte en su única aparición en suelo americano en 2026, lo que lo transforma en un evento histórico.
La elección de Bad Bunny no ha estado exenta de fricciones. El hecho de que su música sea en español provocó críticas entre las filas republicanas y conservadoras de la esfera política.
El presidente de Estados Unidos, Donald Trump, confirmó que no asistiría al Super Bowl de este año por estar en contra del cantante. El mandatario afirmó: “Creo que es una pésima elección. Lo único que hace es sembrar odio. Terrible”.
Tras recoger el galardón a mejor álbum de música urbana en los Grammy, Bad Bunny ofreció un poderoso discurso que resonó en el debate migratorio: “No somos salvajes no somos animales somos humanos y somos americanos”.
Aunque otros artistas latinos como Shakira, Enrique Iglesias y Jennifer Lopez han pisado el escenario antes, lo que hará único el espectáculo que promete Benito Martínez Ocasio es que será el primer latino en encabezar el descanso defendiendo una colección de temas íntegramente en español ante el mercado anglo. Se espera que su carrusel de canciones incluya éxitos de su álbum DeBÍ TiRAR MáS FOToS, tales como ‘BAILE INoLVIDABLE,’ ‘DTM’ o ‘NUEVAYoL’.
