La comunicación estratégica del principal destino turístico del país entra en una nueva etapa con Alianza estratégica en turismo: ARPCM y SEDETUR firman convenio para fortalecer la comunicación del Caribe Mexicano, un acuerdo institucional que busca consolidar la narrativa y el posicionamiento del Caribe Mexicano en mercados nacionales e internacionales.
El convenio fue firmado en Cancún entre la Asociación de Relaciones Públicas del Caribe Mexicano (ARPCM) y la Secretaría de Turismo del Estado de Quintana Roo (SEDETUR), con el objetivo de articular esfuerzos en materia de comunicación turística, gobernanza del destino y gestión reputacional del Caribe Mexicano.
La firma del acuerdo estuvo encabezada por Addy Gamboa Alejos, presidenta de la ARPCM, y Bernardo Cueto Riestra, secretario de Turismo del estado, durante una sesión de trabajo realizada en el hotel Hyatt Vivid Grand Island, en la zona hotelera de Cancún.
Fortalecer la narrativa del Caribe Mexicano
El acuerdo establece un marco formal de cooperación entre ambas instituciones para desarrollar acciones estratégicas, consultivas y técnicas enfocadas en la comunicación turística del destino.
Entre las líneas de acción contempladas destacan:
- asesoría técnica en comunicación institucional turística
- construcción de una narrativa estratégica del destino
- gestión reputacional y prevención de riesgos comunicacionales
- profesionalización del sector en comunicación turística
- participación en espacios institucionales de coordinación
Además, el convenio contempla acciones de difusión conjunta que buscan reforzar la promoción del Caribe Mexicano y su presencia en mercados turísticos clave.
Nuevas estrategias para el turismo de Quintana Roo
Durante el encuentro también se presentaron avances en la estructura institucional del sector turístico en el estado. Entre ellos destacan la integración del Consejo Consultivo de Turismo, el desarrollo de un Sistema de Información Turística, la implementación del Registro Estatal de Turismo y la creación de un Fideicomiso para el Turismo Crucerista.
Asimismo, se expusieron estrategias orientadas a diversificar la oferta turística del Caribe Mexicano, con especial énfasis en el turismo gastronómico, el turismo cultural vinculado con el mundo maya y acciones enfocadas en sustentabilidad y seguridad para los visitantes.
Comunicación estratégica para fortalecer el destino
Desde la ARPCM se destacó que esta colaboración permitirá fortalecer la difusión del destino y consolidar una narrativa positiva sobre el Caribe Mexicano.
La asociación, fundada en 1983 y conformada por más de 80 profesionales del sector, ha trabajado durante décadas en el fortalecimiento de los vínculos entre el sector público, privado y la sociedad mediante estrategias de comunicación institucional.
Con esta alianza, ambas instituciones buscan reforzar la gobernanza turística del estado y consolidar al Caribe Mexicano como uno de los destinos más competitivos del mundo.
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