La gobernadora Mara Lezama presentó la nueva campaña turística “Caribe Mexicano, la capital mundial de las vacaciones” el 19 de enero de 2026 en la Feria Internacional de Turismo (FITUR) en Madrid, España. Este lanzamiento busca reforzar el liderazgo del destino y captar inversión extranjera, alineándose estratégicamente con eventos clave como el Mundial de Fútbol 2026.
La estrategia 2026: Liderazgo y crecimiento internacional
La delegación de Quintana Roo, liderada por la gobernadora Mara Lezama, viajó a FITUR 2026 para consolidar el estatus del Caribe Mexicano como el principal destino turístico de México. El objetivo principal de la campaña es robustecer su proyección internacional y abrir paso a nuevas oportunidades de inversión y alianzas estratégicas, enfocadas especialmente en mercados clave de Europa.
El director del Consejo de Promoción Turística de Quintana Roo (CPTQ), Andrés Martínez Reynoso, señaló que el estado avanza con determinación hacia una nueva fase de consolidación a nivel global. Esta nueva era del Caribe Mexicano se alinea con los grandes eventos globales. Martínez Reynoso destacó que Quintana Roo está preparado para el Mundial de Fútbol 2026 en cuanto a infraestructura, conectividad aérea, servicios turísticos y capacidad organizativa.
Los cinco pilares de la campaña “Caribe Mexicano. La capital mundial de las vacaciones”
La presentación detalló que la estrategia se estructura sobre cinco líneas de acción claras. Esta información se convierte en la base para la promoción y el posicionamiento del destino:
- Destino líder internacional.
- 12 destinos interconectados.
- Nueva infraestructura.
- Nueva arquitectura de marcas.
- Un nuevo modelo de gobernanza.
Bernardo Cueto, secretario de Turismo, precisó que la nueva campaña busca mejorar el posicionamiento internacional de Quintana Roo como destino estratégico para el año 2026. Esto incluye fortalecer la marca en mercados europeos prioritarios y generar acuerdos con tour operadores, aerolíneas, inversionistas y organismos internacionales. La meta es atraer nuevas inversiones turísticas centradas en la infraestructura, la sostenibilidad y experiencias de alto valor.
Novedades y alcance de los 12 destinos
Durante la presentación, la gobernadora Mara Lezama mencionó que detrás del lanzamiento hay un gran esfuerzo y la confianza de poder llevar un mensaje potente al mundo sobre el Caribe Mexicano.
La gobernadora anunció una sorpresa: por primera vez, una campaña de este nivel y alcance contará con una canción oficial. “Esto nunca se ha hecho, porque hemos elaborado campañas para radio, televisión, revista, prensa, pero no habíamos hecho una canción. Entonces esta es una sorpresa. Espero que les guste”, comentó la titular del Ejecutivo.
Los destinos que forman parte de esta promoción y que la gobernadora Lezama citó son:
- Cancún
- Costa Mujeres
- Puerto Morelos
- La Riviera Maya
- Tulum
- Costa Maya
- Bacalar
- Mahahual
- Cozumel
- Chetumal, la capital.
Quintana Roo y el Mundial de Fútbol 2026
Un dato clave que conecta al estado con el contexto deportivo global es la conectividad aérea. La gobernadora Lezama confirmó que el Aeropuerto de Cancún es el único en la región con conectividad directa diaria a las 16 ciudades sedes del Mundial 2026, lo que subraya la preparación logística de la región para este gran evento.
La mandataria también hizo hincapié en que el trabajo en FITUR va más allá de las reuniones de negocios con empresarios, aerolíneas y touroperadores. Para Lezama, la presencia en Madrid es una forma de “democratizar el turismo”, mostrando al mundo que Quintana Roo es cultura e historia.
La promoción incluye la enseñanza de oficios milenarios, como la elaboración de la miel melipona, la presentación de los senderos locales y el trabajo de la cocinera tradicional. Este enfoque subraya el valor del talento humano del destino, que se especializa para ofrecer todas las opciones de vacaciones.
El enfoque que Quintana Roo le da al turismo, priorizando la cultura local y la preparación de su infraestructura para eventos internacionales, marca el estándar sobre cómo un destino puede evolucionar y especializarse. ¿Cómo impactará esta integración de la cultura local y el deporte en la percepción global del Caribe Mexicano en los próximos años?
