El segmento de reuniones, conocido internacionalmente como MICE (Meetings, Incentives, Congresses and Exhibitions), se ha consolidado como el pilar de mayor solidez dentro de la industria turística del Caribe Mexicano. Su peso no es marginal: anualmente, representa entre el 25 y 30 por ciento del total de visitantes que arriban al destino, una cifra que equivale a aproximadamente seis millones de personas motivadas por congresos, convenciones y eventos especializados.
Este volumen de viajeros tiene un impacto estratégico y cuantificable en la economía de Quintana Roo, entidad que, según datos proporcionados por la Alianza Punta Cancún, se posiciona como el principal generador de derrama económica del segmento en México. Mientras que el MICE aporta el 1.83 por ciento del Producto Interno Bruto (PIB) nacional, su contribución asciende al 7.83 por ciento del PIB estatal.
Liderazgo regional: el aporte económico del segmento de reuniones
El Caribe Mexicano ha cimentado su liderazgo en el segmento de reuniones gracias a una estrategia dual: inversión en infraestructura y una promoción sostenida en el tiempo. La relevancia de este turismo no solo se mide en número de asistentes, sino en la alta contribución que genera a la economía local, superando en más de cuatro veces el promedio nacional.
Rocío González, directora de operación turística en el Consejo de Promoción Turística de Quintana Roo (CPTQ), destaca que la base del éxito es la infraestructura especializada. El destino cuenta con:
- Más de 130 hoteles que disponen de salones específicos para eventos.
- Alrededor de 140 mil habitaciones distribuidas a lo largo de toda la región.
- Tres centros de convenciones clave ubicados en Cancún, Cozumel y Chetumal.
Dentro de estos recintos, el Cancún Center sobresale como el más grande del estado y uno de los más importantes a nivel nacional para albergar congresos de talla mundial.
Conectividad y estrategia de posicionamiento global
La capacidad de atraer eventos de gran escala no sería posible sin una conectividad aérea robusta. La región dispone de cuatro aeropuertos internacionales, un factor que la posiciona como un destino altamente competitivo frente a otras sedes a nivel global. Esta infraestructura de transporte facilita la llegada constante de congresistas provenientes de Europa, América, Asia y Medio Oriente.
La estrategia de promoción del destino incluye la participación constante en cinco ferias internacionales especializadas en el sector de reuniones: IMEX Frankfurt, IMEX Vegas, FIEXPO, IBTM World e IBTM Americas. En estos encuentros, el Caribe Mexicano despliega pabellones compuestos por hoteles, DMC’s y proveedores turísticos que sostienen reuniones directas para asegurar futuros eventos.
Además, la promoción se ve fortalecida por la colaboración activa con asociaciones internacionales del sector. La funcionaria estatal señaló que Cancún y sus aliados estratégicos mantienen una membresía activa por más de 20 años con la International Congress and Convention Association (ICCA), un organismo clave en la generación de congresos a nivel mundial, lo cual permite mantener al destino dentro del circuito global de grandes eventos.
Balance de desempeño 2025 y pronóstico de largo plazo
El análisis de la actividad del Cancún Center en 2025 ilustra el impacto directo del segmento, albergando eventos que, en conjunto, superaron los 16 mil asistentes y generaron una derrama superior a 25 millones de dólares. Es fundamental notar que estos datos solo corresponden al segmento de congresos, sin considerar otras actividades de reuniones.
A continuación, un análisis comparativo de los resultados de congresos en el Cancún Center:
| Tipo de Congreso | Eventos realizados (2025) | Participantes | Derrama económica |
| :— | :— | :— | :— |
| Mundiales | 7 | 6,670 | Superior a $18 millones USD |
| Nacionales | 9 | 7,230 | Superior a $7 millones USD |
| Regionales | 3 | 2,150 | Estimada en $325 mil USD |
Proyecciones confirmadas y planificación extendida
El sector ha reportado avances significativos en la captación de congresos a futuro, demostrando que esta industria opera con una planeación de muy largo plazo.
- 2026: El Cancún Center y la Alianza Punta Cancún ya tienen confirmados cinco congresos internacionales y nueve nacionales. Se espera que estos eventos atraigan a más de 10 mil participantes y dejen una derrama cercana a 20 millones de dólares.
- 2027: Ya hay cuatro congresos confirmados.
- 2029: Se aseguró un evento internacional con tres mil asistentes y una derrama estimada de ocho millones de dólares.
- Hasta 2032: Existen congresos anuales confirmados, lo que ofrece una visibilidad financiera inusual en el sector.
Actualmente, el Caribe Mexicano está en proceso de postulación para más de 20 congresos, tanto internacionales como nacionales, programados entre 2027 y 2032. Estas candidaturas requieren la elaboración de los conocidos bidding books, propuestas técnicas que detallan exhaustivamente la infraestructura, la capacidad hotelera, la conectividad aérea y la calidad de los servicios especializados disponibles en la región.
El valor oculto del congresista: más allá de los recintos
Jair López, director del Cancún Center, subraya la necesidad de observar el impacto económico del turismo de reuniones más allá del ingreso directo de los eventos.
El verdadero valor agregado del segmento MICE radica en que los congresistas tienen patrones de gasto diferentes al turismo de ocio tradicional. Suelen extender su estancia en el destino, viajan acompañados de familiares o colegas y, habitualmente, realizan actividades turísticas adicionales (excursiones, cenas especializadas), impulsando directamente la economía local. Por lo tanto, el 7.83% del PIB estatal es solo el reflejo de la actividad central; la derrama indirecta sobre restaurantes, proveedores y servicios turísticos complementarios consolida la robustez del sector.
La planificación de eventos hasta 2032 no es un mero dato estadístico, sino un claro indicador de la confianza que la International Congress and Convention Association y otras organizaciones de talla mundial depositan en la capacidad de ejecución y la infraestructura de Quintana Roo. El Caribe Mexicano no compite por eventos de un año, sino que asegura su participación en el circuito global con visibilidad para las próximas décadas.
