México ha confirmado su estatus como País Socio de la Feria Internacional de Turismo (FITUR) 2026 en Madrid, España, una jugada estratégica pospuesta desde 2025. La inversión total de un millón de euros, que equivale a cerca de 19 millones de pesos mexicanos, busca consolidar al país como una potencia turística global y afianzar alianzas cruciales de cara a la Copa Mundial de Fútbol 2026.
La inversión histórica y el cambio en el modelo de financiamiento
La participación de México como país socio en FITUR 2026, una de las ferias de turismo más relevantes a nivel global, requiere una inversión económica que asciende al millón de euros (aproximadamente 19 millones de pesos mexicanos). Este monto se mantuvo igual al que se había manejado originalmente cuando se propuso la participación en 2025.
No obstante, la edición de 2026 marcará un precedente significativo en la historia de las participaciones mexicanas en este tipo de foros:
- Será la primera ocasión que el pago no provenga de un gobierno federal.
- Se firmó un contrato con los organizadores que establece el compromiso de que cada uno de los estados de México realice su aportación correspondiente.
Esta dinámica de colaboración entre los estados fue destacada por el expresidente de la Unión de Secretarios de Turismo de México (ASETUR), Juan Enrique Suarez del Real Tostado. “No hay protagonismo. El único ganador es México y desear que le vaya bien a nuestros destinos. No hay colores, no hay asociaciones. Hay unión”, comentó Suarez del Real Tostado.
Históricamente, otros países que han asumido el rol de País Socio en FITUR han sido Ecuador, República Dominicana, Corea del Sur, India o Argentina.
El contexto estratégico: Mundial de fútbol y la búsqueda de consolidación
México decidió posponer su participación como País Socio, inicialmente prevista para FITUR 2025, con la finalidad de fortalecer su promoción turística en el marco de los preparativos para el Mundial de Fútbol 2026.
De acuerdo con la secretaria de Turismo de México, Josefina Rodríguez Zamora, la participación como País Socio en la feria permitirá:
- Consolidar al país como una potencia turística global.
- Fortalecer alianzas comerciales estratégicas.
- Promover un modelo de turismo sostenible, inclusivo y con beneficios compartidos.
La funcionaria señaló que la feria madrileña será una vitrina clave para mostrar la vasta diversidad cultural y natural de la nación ante el mercado internacional, haciendo especial énfasis en la audiencia europea.
La agenda promocional en Madrid
Durante el evento de 2026, México tiene programado presentar una estrategia integral que va más allá de los destinos tradicionales. Entre los elementos que se planea mostrar se incluyen:
- Nuevas rutas y destinos emergentes.
- La oferta de los Pueblos Mágicos.
- Experiencias enfocadas en el contacto con la naturaleza, las tradiciones y la gastronomía local.
Además, el país promoverá activamente un modelo de turismo comunitario y responsable, alineado con los objetivos de la Unesco.
La agenda de promoción también incorporará la presentación de las infraestructuras turísticas nacionales, las condiciones de seguridad y la capacidad del país para organizar grandes eventos internacionales. En este contexto, México buscará atraer inversión estratégica y reforzar su posicionamiento de cara a la Copa Mundial de Fútbol, que se disputará de manera conjunta con Estados Unidos y Canadá.
¿Podrá este esquema inédito de financiamiento, basado en la unión de los estados y no en el presupuesto federal, sentar las bases para una nueva era de promoción turística en México, asegurando que el costo de ser socio se traduzca en una ganancia sostenible para todos los destinos?
