En medio de una coyuntura económica global compleja, la Secretaría de Turismo de México anunció cifras históricas que reposicionan al país en el mapa mundial. El turismo México 2025 no solo rompió récords en la llegada de visitantes internacionales, sino que impulsó una derrama económica que supera por amplio margen los niveles prepandemia, según reveló la secretaria Josefina Rodríguez.
Récord histórico de derrama y visitantes
Durante la conferencia de prensa matutina celebrada el 11 de diciembre en el Salón Tesorería de Palacio Nacional, la secretaria de Turismo, Josefina Rodríguez, reiteró el slogan que define la estrategia actual del sector: “México está de moda”. En presencia de la presidenta Claudia Sheinbaum, la funcionaria detalló los logros alcanzados.
Las cifras presentadas por la funcionaria, que abarcan hasta octubre de 2025, muestran un panorama de crecimiento sostenido:
- Visitantes internacionales: Se registró la llegada de 8.3 millones de visitantes internacionales.
- Crecimiento anual: Esto representa un aumento del 10.7 por ciento respecto al mismo periodo del año previo.
- Derrama económica: La derrama alcanzó los 2,440 millones de dólares en dicho lapso, una cifra que, según la secretaria, es 50 por ciento mayor a la registrada en 2019, el año previo a la pandemia por COVID.
“Tenemos un récord histórico en la llegada de visitantes internacionales y su derrama”, aseguró la titular de Turismo, destacando que el crecimiento ha superado las expectativas.
El papel crucial del turismo nacional
Aunque el turismo internacional es siempre relevante, la secretaria Rodríguez enfatizó la importancia del mercado interno. Entre enero y octubre de 2025, se contabilizaron 92.6 millones de turistas nacionales, lo que significa 3 millones más en comparación con el mismo periodo del año pasado.
“Sin duda, como siempre, es muy importante el turismo internacional, pero sobre todo el turismo nacional”, afirmó.
México, país invitado en FITUR 2026: estrategia de cautivación europea
Como parte de la estrategia para seguir impulsando la llegada de visitantes, Josefina Rodríguez Zamora anunció la participación destacada de México en la Feria Internacional de Turismo (FITUR) 2026, que se celebrará en Madrid, España, del 21 al 25 de enero.
México será el país invitado, un estatus que el gobierno pretende aprovechar para “inundar México a España” con la intención de seguir aumentando el mercado emisor europeo. La instrucción presidencial para las ferias internacionales, indicó la funcionaria, no es solo comercializar, sino también demostrar la grandeza cultural de la nación.
Una delegación sin precedentes y alianza comercial
El rol de país invitado en la 46 edición de la feria más importante de turismo trae consigo beneficios logísticos y de promoción nunca antes vistos. La secretaria Rodríguez detalló las dimensiones de la participación mexicana:
- Delegación histórica: Por primera vez en la historia, asistirán los 32 estados y una delegación de más de 800 mexicanos.
- Infraestructura: México contará con el stand más grande de toda Latinoamérica.
- Activaciones culturales: Se realizarán “activaciones” similares a las planeadas para el próximo año con motivo del mundial, además de programas como México Canta y la exposición y venta de artesanías.
La secretaria de Turismo resaltó una alianza clave: “Hicimos una alianza con Corte Inglés y abrimos una tienda muy grande, donde vamos a tener venta durante toda la semana de textiles, artesanía, productos locales, hecho en México, para que podamos incentivar la economía”.
Ser país invitado permite tener presencia en andenes, autobuses, pantallas, aeropuertos y activaciones externas que incentiven la visita al país. El objetivo, según Rodríguez, no es solo vender en la feria, sino cautivar al mercado europeo y a los turistas que estén en Madrid para que elijan a México y lo ayuden a consolidarse como el sexto lugar más visitado del mundo.
